Merkstrategie

Een merkstrategie bepaalt de richting van alles wat een bedrijf communiceert. Ze geeft antwoord op praktische vragen: waar staat het merk voor, welke doelgroepen zijn het belangrijkst, waarin onderscheidt het zich van concurrenten en wat moet het in elke markt zeggen? Bij Grafikare behandelen wij strategie als een werkinstrument en niet als een document dat in een la verdwijnt, zodat beslissingen over ontwerp, content en campagnes er steeds aan kunnen worden getoetst.

Elk project begint met luisteren. Wij bekijken uw bedrijfsdoelen, bestaande materialen, klantfeedback en het concurrentieveld, en wij spreken met de mensen die het merk het best kennen. Voor bedrijven die zowel in Turkije als in Nederland of de rest van de EU verkopen, kijken wij ook hoe positionering en boodschappen per markt moeten worden aangepast, zonder het merk in tweeën te splitsen.

Op basis daarvan ontwikkelen wij de positionering, de merkbelofte, doelgroepprofielen, een boodschappenhiërarchie en uitgangspunten voor de tone of voice. Opties bespreken wij in workshops, werken wij samen met uw team verder uit en leggen wij vast in heldere taal die marketing, sales en externe leveranciers zonder extra uitleg kunnen gebruiken.

Omdat hetzelfde team van Grafikare ook identiteiten ontwerpt, websites bouwt, campagnes uitvoert en beursstands produceert, wordt de strategie direct vertaald naar concreet werk. U ontvangt een beknopt strategiedocument, een boodschappenkader met voorbeeldteksten en praktische richtlijnen voor de toepassing, samen met ons advies over welke contactmomenten u het eerst aanpakt.