Performans pazarlama, pazarlama harcamalarını hesap verebilir hale getirmekle ilgilidir. Tek bir kanal değil, bir çalışma biçimidir: neyin sonuç sayılacağını tanımlamak, bunu güvenilir şekilde ölçmek, bütçeyi en fazla katkı sağlayan faaliyetlere yönlendirmek ve sürekli test ederek iyileştirmek. Grafikare bu yaklaşımı arama, sosyal medya ve e-ticaret kanallarında; Türkiye, Hollanda ve Avrupa'nın diğer pazarlarında faaliyet gösteren markalar için uygular.
Her şey ölçümlemeyle başlar. Mevcut analitik kurulumunuzu, etiketlerinizi ve dönüşüm olaylarınızı inceliyor, eksik veya güvenilmez noktaları tespit ediyoruz. Ardından satın alma, potansiyel müşteri formu, teklif talebi veya üyelik gibi önemli aksiyonlar için Google Analytics 4, Google Tag Manager ve reklam platformlarının dönüşüm API'leri gibi araçlarla takip kuruyoruz. Takip, çerez onayına ve GDPR ile KVKK kapsamındaki gizlilik gerekliliklerine uygun şekilde yapılandırılır.
Güvenilir veriler oluştuğunda bütçe dağılımına odaklanıyoruz. Hangi kanallar, kampanyalar ve hedef kitleler kabul edilebilir bir maliyetle sonuç üretiyor, bütçe nerede boşa harcanıyor? Potansiyel müşteri başına maliyet veya reklam harcamasının getirisi gibi net hedefler belirliyor ve bütçeleri buna göre ayarlıyoruz. Hedef kitleler, kreatifler, açılış sayfaları ve teklifler için yapılandırılmış testler kurguluyoruz; böylece iyileştirmeler varsayımlara değil kanıtlara dayanır. Kendi tasarım ve yazılım ekibimiz açılış sayfası ve kreatif değişikliklerini doğrudan uygulayabilir.
Size kanal bazında harcamayı, dönüşümleri ve temel oranları gösteren raporlar ve paneller sunuyor, bunları yorumlarımız ve sonraki adımlarla birlikte paylaşıyoruz. Atıf modellerinin sınırları konusunda da açık davranıyoruz: her müşteri yolculuğu eksiksiz ölçülemez. Sonuçlar teklifinize, pazarınıza ve bütçenize bağlı olduğu için sabit rakamlar vaat etmiyor; şeffaf ölçümleme ve sürekli iyileştirmeye odaklanıyoruz.
