Kurumsal siteler için teknik SEO kontrol listesi

Teknik SEO, arama motorlarının sitenizi sorunsuz tarayabilmesi, doğru sayfaları dizine ekleyebilmesi ve her içeriği tek, net bir adresle eşleştirebilmesi için gereken altyapı çalışmasıdır. Kurumsal sitelerde en sık sorunlar çok dilli yapı, yinelenen adresler, yavaş sayfalar ve yeniden tasarım sırasında kaybolan eski URL'lerdir. Aşağıdaki liste, bir denetimde ya da yeni sitenin yayına alınmasından önce kontrol ettiğimiz başlıkları özetler.

Taranabilirlik ve dizine ekleme

Önce arama motorunun sayfalara ulaşıp ulaşamadığına ve ulaştığında ne gördüğüne bakılır.

• Durum kodları: Yayındaki sayfalar 200, kaldırılan sayfalar 404 ya da 410, taşınan sayfalar 301 döndürmeli. "Bulunamadı" mesajı gösterip 200 dönen sayfalar (soft 404) temizlenmeli.
• robots.txt: Yalnızca taranmasını istemediğiniz alanları (yönetim paneli, iç arama sonuçları gibi) engellemeli. robots.txt taramayı engeller, dizine eklemeyi tek başına engellemez; bir sayfanın dizinde olmasını istemiyorsanız noindex kullanın ve o sayfanın taranmasına izin verin.
• Yanlışlıkla bırakılan noindex: Test ortamından kalan noindex etiketleri, yeni sitelerde en sık görülen ve en pahalıya mal olan hatalardandır.
• Sunucu tarafında içerik: Başlıklar, hizmet açıklamaları ve önemli metinler JavaScript'e bağlı olmadan HTML içinde gelmeli.
• XML site haritası: Yalnızca kanonik, dizine eklenebilir ve 200 dönen adresleri içermeli; lastmod değeri gerçek güncelleme tarihini yansıtmalı. Büyük sitelerde sayfa, hizmet, proje ve makale gibi bölümlere ayrılması takibi kolaylaştırır.

Kanonik adresler ve hreflang

Her içeriğin tek bir kanonik adresi olmalı. HTTP ve HTTPS, www ve www'suz, sonda eğik çizgili ve çizgisiz sürümler tek bir biçime yönlendirilmeli; sayfalar kendilerini gösteren bir kanonik etiket taşımalı. Kampanya parametreleri (utm gibi) yeni bir sayfa gibi davranmamalı.

Çok dilli sitelerde hreflang her dil sürümünü diğerlerine bağlar. Dikkat edilecek noktalar şunlardır: her sayfa kendisini de listelemeli, bağlantılar karşılıklı olmalı, dil kodları doğru yazılmalı ve varsayılan sürüm için x-default tanımlanmalı. Dil seçimi tercihen /tr/ ve /en/ gibi net yol yapılarıyla yapılmalı; yalnızca çerezle ya da sorgu parametresiyle dil değiştiren yapılar arama motorları için belirsizlik yaratır.

Yapılandırılmış veri ve iç bağlantılar

Organization, WebSite, BreadcrumbList, Service, Article ve uygun yerde FAQPage işaretlemeleri, sayfanın neyi anlattığını makinelere açıkça söyler. Kural basittir: işaretleme yalnızca sayfada görünen bilgiyi tanımlamalı; olmayan yorumlar ya da puanlar eklenmemelidir. Google'ın Zengin Sonuç Testi ve Schema Markup Validator ile doğrulama yapılmalı.

İç bağlantılar, sitenin hangi sayfaları önemsediğini ve konuların birbirine nasıl bağlandığını gösterir. Hizmet sayfalarından ilgili projelere ve makalelere, makalelerden ilgili hizmetlere açıklayıcı bağlantı metinleriyle bağlantı verin. Hiçbir yerden bağlantı almayan "yetim" sayfa bırakmayın.

Core Web Vitals

Core Web Vitals, gerçek kullanıcı deneyimini üç ölçütle değerlendirir. Google'ın "iyi" kabul ettiği eşikler şöyledir:

1. LCP (Largest Contentful Paint): Sayfadaki en büyük içerik öğesinin yüklenme süresi; 2,5 saniye veya altı. Hero görselini optimize etmek, doğru boyutta ve modern formatta sunmak ve gerekiyorsa önceden yüklemek genellikle en etkili adımdır.
2. INP (Interaction to Next Paint): Etkileşimlere verilen tepkinin hızı; 200 milisaniye veya altı. Ağır JavaScript'i azaltmak ve uzun görevleri bölmek gerekir.
3. CLS (Cumulative Layout Shift): Görsel kayma; 0,1 veya altı. Görsellere ve reklam/gömme alanlarına önceden boyut vermek ve yazı tipi yüklenmesini kontrol etmek kaymayı önler.

Laboratuvar testleri yol gösterir, ama değerlendirme sahadaki gerçek kullanıcı verisine dayanır; Search Console'daki rapor bu nedenle takip edilmelidir.

Yeniden yayına alma sırasında yönlendirmeler

Yeni tasarım ya da yeni URL yapısı, birikmiş arama görünürlüğünü kaybetmenin en yaygın nedenidir. Kayıpları önlemek için:

• Yayından önce eski sitedeki tüm adreslerin listesini çıkarın (tarama, site haritası, analitik ve Search Console verilerinden).
• Her eski adresi içerik olarak en yakın yeni karşılığına tek tek eşleyin; hepsini ana sayfaya yönlendirmeyin.
• Kalıcı taşımalarda 301 kullanın, yönlendirme zincirlerinden ve döngülerinden kaçının.
• Yayından sonra 404 raporlarını ve dizin durumunu yakından izleyin; yönlendirmeleri uzun süre yerinde tutun.

Grafikare nasıl yaklaşıyor?

Teknik denetimle başlıyor, bulguları etkisine ve riskine göre önceliklendiriyoruz. Yeni bir site söz konusuysa URL eşlemesini ve yönlendirme planını tasarım aşamasında hazırlıyor, yayından önce test ortamında doğruluyoruz. Yayından sonra Search Console ve saha verilerini izleyerek kalan sorunları kapatıyoruz.